به گزارش خبرگزاری شنو ؛ دکتر آزیتا شاهپوری مدرس دانشگاه و متخصص بازاریابی و اقتصاد هنر در مصاحبه با برنامه «ارغنون» رادیو گفت وگو درباره اهمیت تجارت و اقتصاد هنر در دپارتمان موسیقی گفت: بازاریابی سنتی در گذشته، رساندن پیام را بیشتر به صورت یک طرفه انجام می‌داد اما با مطرح شدن بازاریابی مدرن و دیجیتال هم اکنون شاهد محو تدریجی و تکامل بازاریابی سنتی هستیم.
وی با اشاره به اهمیت مخاطب در تعریف استراتژی بلندمدت و کوتاه مدت بازاریابی مدرن افزود: مبحث بازاریابی، فصل مهمی به نام شخصی سازی بازاریابی دارد. در بازاریابی مدرن، می‌توان پیام‌ها و ساخته‌های خود را با سرعت بیشتر و در کمال سادگی، به صورت ۲۴ ساعته، بدون محدودیت زمان و مکان و با حداقل هزینه به سمع و نظر مخاطب رساند.
این مدرس دانشگاه گفت: در حال حاضر بیلبوردهای تبلیغاتی سطح شهر، جای خود را به مجموعه‌هایی مانند اینستاگرام داده و اینستاگرام، تیک تاک و بقیه کانال‌های ارتباطی مخاطبانی فرای مرزهای جغرافیایی دارند.
شاهپوری برنامه نویسی و انتخاب برنامه‌های استراتژیک کوتاه و بلند مدت را نیازمند استفاده از ظرفیت متخصصان و مشاوران تبلیغاتی مسلط به فن روز و فضای مجازی دانست و افزود: اقدامات هنری در هر ساحتی باید به درآمد بیشتر منتج شوند تا سود انباشته آن برای گذران زندگی هنرمندان در دپارتمان هنر قابل توجه باشد.
وی ادامه داد: متأسفانه افرادی در جامعه ما هستند که با هنر زیاد و اشتهار فراوان در بین همکاران خود فعالیت می‌کنند اما از نظر بضاعت مالی جایگاه خوبی ندارند.
این متخصص بازاریابی و اقتصاد هنر، تعالی هنر در یک رشته خاص هنری را نیازمند تعریف یک سازوکار آموزشی دانست و گفت: اساتید و هنرمندان این حوزه باید به سطحی از پشتوانه مالی دست پیدا کنند و به جایگاهی برسند که هزینه زیادی از شاگردان گرفته نشود.
شاهپوری در رادیو گفت وگو تأکید کرد: با توجه به جهانی شدن هنر، لازم است که سازمان‌های متولی در دولت به عنوان بستر و جایگاه فرهنگ سازی ایران زمین، فضاهایی را اختصاص دهند تا هیچ یک از سازهای موسیقی به فراموشی سپرده نشوند.
مدرس دانشگاه با بیان اینکه فضای رقابتی باید یک فضای سالم و فضای بازاریابی باید فضای یکدستی باشد گفت: اگر دولتها در هر کشوری فضای موسیقی و هنر را در دست بگیرد شروع به جداکردن خوب‌ها از بدها و خودی‌ها از غیرخودی‌ها خواهند کرد؛ کما اینکه خیلی از کشورهای دنیا به جای بازاریابی و جذب مخاطبان واقعی وارد دلال بازی و گروه‌های مافیایی و ایجاد فضای ناسالم رقابتی می‌شوند.
وی افزود: استفاده از علم بازاریابی و متخصصان این حوزه، جذب مخاطبان را به صورت گسترده‌تر و در زمان کوتاه‌تری انجام می‌دهد.
شاهپوری اظهار کرد: در حال حاضر این امکان به وجود آمده که هنرمندان اعم از خوانندگان، ترانه نویسان، نوازندگان و آهنگسازان فعالیت‌های خود را به صورت آموزشی در اختیار افراد قرار دهند تا مشتاقان، این هنرها را ببینند و هواداران هم با زحمات آنها آشنا شوند.
این متخصص بازاریابی و اقتصاد هنر همچنین درمورد تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی گفت: تبلیغات در خدمت بازاریابی است یعنی بازاریابی یک برنامه اصولی را ارائه می‌دهد و تبلیغات به عنوان یک ابزار در خدمت بازاریابی قرار می‌گیرد.
شاهپوری با بیان اینکه حذف برنامه‌های موسیقایی و برش ترانه بلند توسط رسانه‌ها موجب انزوا و گوشه‌گیری اساتید فن می‌شود اظهار کرد: رسانه ملی باید به صورت رایگان در خدمت اساتید فن قرار گیرد اما وقتی شروع به حذف می‌کند معلوم است که افراد نابلد و تازه وارد در فضاهایی مانند اینستاگرام جایگزین می‌شوند و ترانه‌ها و آثار خود را به هر صورت به مخاطبان می‌رسانند که این اتفاق خطرناک و نگران کننده‌ای است.
